Cranfield University -談談MSC Strategic Marketing（戰略行銷）

SM Copy Right: CU, 2013

去英國念書這件事情對我來說已經是計畫中的事情，經過工作後詳細評估我以商科為我想要發展的方向，暫時放下本來社會科學領域，只好跟教授說我對不起LSE這種高上大的學校。

整個英國就有上百所的學校，只好一間間探索，坊間那幾間學校也了解一番，很幸運在2014就先拿到了許多Offer，最終還是挑選負擔得起排名，課程又實務操作性較強，重點又還對得起自己積蓄的學校：Cranfield University。

在台灣除了G5以外大部分的人再來就只聽過倫敦大學，好感度到此就停止，有鑒於Cranfield的資料是如此之少，簡單節錄大陸同學陸續在豆瓣網、太傻網等等論壇的內容，方便後續台灣的同學可以以更深入的認識，如果需要也可以加入Facebook的台灣同學會來和學長姐互動：Taiwanese in Cranfield University 台灣同學會。

總結網路上Cranfield的基礎評價：低調、牛、神秘

這篇簡單先談談最膚淺的商科排名問題，由於Cranfield是一所專門給碩博士的學校，所以沒有大學部參與Times的評比，所以無法在這個排名爭高下，世界龍頭的倫敦商學院也同樣沒有參與。其他學科我在這裡就不列入記錄，畢竟非我了解部分，通常我們討論評比排名時常是用掛勾的MBA下去看，畢竟許多師資是互通的情況，Cranfield在2010的Financial Times排名就是全球26名，全英國前5名；2014年排名因為開設更多商科所以有下降全球46名，全英國第6。

剩下的我覺得有興趣的人就可以透過Wikipedia等等的資料可以了解這所學校客觀的成立時間或是地點問題，在此不一一贅述，請拜請google大神了。

學校的課程設置大概70人，分兩個班上課。屬於我喜歡的小班制度，小班的課程目前大概是Strathclyde,Cass,Queen Mary是屬於人數少一點點的，不同于很多英國的大學，Cranfield 強項在於他和實業界關係密切，研究方向以實用和應用為基礎，故經常可以從公司獲取資助，資金來源相當充沛，所以他的資金來源不象其他大學那樣通過拼命招生來獲取收入，師生比總的來說還是低，互動相較充足，而且同一國家比例太高，台灣同學Marketing歷屆來說大概就一人到兩人，連中國同學一屆也才大概25人左右；全校13/14註冊的中國同學142位，全校14/15註冊的印度同學166位，全校人數約4600位，藉此可以一窺很多人討論班上同學國籍差異性的問題。

很多人糾結在知名度得部分，不過老實說如果真的這麼在意的是一般民眾的感官那恐怕只能牛津劍橋才可以了，不過花這麼多錢，大家都想拿到一張燙金的名片，物超所值一點是可以理解的，有些人因此故意選擇了倫敦大學體系或是地名相關的學校就讀。我個人淺薄的工作體悟是，除了找工作外，最終你也不過成為人家口中的"留學生"，互動多一點還說得出你是留學英國的，大概不到三分鐘這話題就像風一樣飄過去了，沒錯你的百萬學費就差不多值這麼一點討論篇幅。Cranfield比較吸引人得我認為是同儕，高達8成的同學都是有工作經驗的，儘管時間不一定很長但是總的來說大家都是工作過的，討論case study是會比較容易進入狀況，而且會有不同的經驗火花，這點差異上還是具有一定賣點，另外離倫敦一小時的車程說實在也不是太遠，想想偶爾從台中到台北也要這麼些時間，應要瞎扯也還可以自稱在大倫敦念書（開話題總要自己找亮點）。

SM Copy Right: CU, 2014

SM Copy Right: CU, 2014

SM Copy Right: CU, 2014

SM Copy Right: CU, 2014

根據豆辦網的Dropbear文章，我節錄了他談到客觀的Cranfield評比，其他細節建議可以去找出這篇文章：英国 Cranfield University 详细介绍 点点滴滴


真實的CU，CU的知名度。

首先，無論一個學校自身的強弱如何，大學最多不過是影響起步平臺的高低的其中一個重要的因素罷了。是否能達成自己的夢想，是否能有所作為，是否能讓自己的出國經歷變為這一生最寶貴的經歷，完全只取決於你自己的毅力、決心、勇氣與汗水。

出國自費留學的人，最在意的第一個問題是，我去的大學排名如何，知名度如何。這個當然可以理解，無論從在親朋好友前的面子，或是未來回國找工作來說。所以其實對同胞來說，知名度是出國留學選擇學府，首要考慮的因素之一。

CU在國內的老百姓中，完全沒有知名度，對歐洲學校一知半解的人很容易把這個名不經傳的學校歸為野雞大學。即便是在歐洲大陸，非業界的人也是對她鮮有耳聞。原因之一是因為CU不頒發本科學位，也沒有理論基礎學科學院，更沒有正規的醫學院，所以和大學排名無緣。另外一個原因也很簡單，CU建校相對而言很遲（從航空學院轉為大學開始），規模不夠大，學術也沒有強到可以在普通人的生活中有所傳頌，所以，平心而論，單單就學科廣度和綜合知名度而言，CU無法和歐美一流大學一較高下。

簡單來說，CU是一所研究型大學，只頒發碩士和博士（以及同等級的衍生學位）學位。其前身是英國的航空學院，在歐洲的航太航空工程的業界，稱之為數一數二並不為過，是眾多英國軍機型號和航空發動機的搖籃，也是登月第一人阿姆斯壯的名譽博士學位獲得地，CU同時也是全歐洲唯一有飛機場的學校，工學院的絕大數學生都可以免費有兩次空中飛行教練機的機會。管理學院近些年來作為全英名列前茅（全英商學院排名第二，物流和供應鏈專業排名第一）的商學院所提供各種與實際相結合的王牌學科：物流和供應鏈以及戰略市場行銷等也讓歐洲本土和跨國公司對CU管理學院的學生親睞有加。 

所有學院的絕大多數必修的project，都是有業界（公司等）的人參與進來來監督和評估的，所以學生都覺得其教學手段非常實際和實用。所以，就業界來說，CU在歐洲（以及加拿大，澳大利亞等國）的地位和聲望是比大多數國人想像的要高得多。而且最重要的是，生源和畢業生的品質都很高。

透過加入群組的方式，中國同學們很快的找到2011年畢業且留在英國工作的學姊分享收穫，由於是線上錄音採訪以下就摘取部分有關Marketing的內容化成文字：

學習方面

• 數學渣 學Marketing、Finance和LSCM，困難嗎？

Cranfield Mkt應該只有兩方面涉及數學內容：第一個是Marketing Finance專業課，非常簡單的加減乘除，不考到比老外高就給中國人丟臉了。第二個是Quantitative Research專業課，其中會涉及SPSS軟體的相關資料分析知識，但這對數學要求也很低。另外，Finance對數學要求有點高，LSCM倒沒有聽說涉及較難的數學知識。

• 商科前輩畢業後的工作 大概是個什麼情況？ 

在當時那屆的中國同學中（留海外的大概有六個），有兩個在國外創業，一個回國創業，其他的有供職於喜來登、投行、德勤（Deloitte）、Amazon和Imperial Tobacco等。

• Ｍarketing課程的實用度怎樣？那個Consultancy Project如何？ 

Cranfield是英國marketing專業實用性最強的院校之一。這個Project會給你個實際案例，你要用一個星期，給公司做出方案。

• Cranfield回國好找工作嗎？

有留學背景的回國找大公司或agency什麼的，會比較好找。比較容易進入的主要是些agency，如一些4A、PR的agency。當然，有一些國際視野的公司可能才知道我們學校，一些國內的公司可能不太知道Cran，畢竟沒有大學部，普通排名沒有，專業排名有。作為Marketing學生，還是建議大家多關注寶潔、聯合利華、歐萊雅等公司的儲備幹部專案，像這些大的FMCG還是比較好找。

　（1）英國儲備幹部的年薪標準（單位：英鎊）

最低檔：19,000，去掉所得稅，大概15,000

Retailing (如Tesco) ：22,000-23,000

再上一層：24,000-26,000

聯合利華、寶潔、歐萊雅：28,000

最高層（像自己所在的公司，少）：30,000+

自己當時不是通過校園招聘，自己在他們公司網站上海申（注：大量申請），以量取勝。還有涉及工作簽證的問題，也要看運氣，別人不一定會給你，所以要海申。

• 學校的Career Service怎麼樣？ 

　　個人覺得，不用抱太大希望，學校的CS主要的服務物件，是MBA學員。且不可能給你一對一的很跟進服務，主要靠自己。可以這樣用CS：拿到一個公司的面試offer，找Career Service的工作人員說說，求模擬工作面試，他們會跟你講注意事項和建議。另外，到campus參加Career Fair每年都有很多大公司，雖然現場收簡歷的機會不是很多，但是至少可以瞭解哪些公司在招人，大概什麼標準。過去不要問工作簽證的問題，因為他們的回答基本上不會贊助工作簽證。

• 畢業論文可以在公司寫嗎？

可以的，因為每年要選題的時候，會給你個List，其中會有公司專案。有的公司專案需要報，可以和導師商量；還有的要考。自己當年報的是B.A.T（英美煙草公司）。因為這個是有資助的，申請要求有點嚴，需要在自己報名後做些測試，選上的就可以去寫。報上了後，就去跟Company Sponsor見面，大家把論文方向和具體的論文的時間安排定下來，並定期彙報。感覺不錯，這在公司比在家寫好。但也要看自己的方向，有的人是偏理論，可能在家寫比較好。

• 在Cranfield的學習體會？

Cranfield很安靜，非常適合專心學習，且圖書館資源非常豐富。作為商科學生來說，一定要利用好圖書館資源，多讀些書，看些paper，與教授多交流！Cranfield的課程會讓大家對General Business Management有比較好的認識。Msc Strategic Marketing不是那種execution，不會具體教你怎麼做campaign，而是教你站在戰略層面上思考，給你overview的感覺，這對以後想通過Marketing往General Manager方向發展的同學也是個不錯的選擇。

to be continued

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